Í ágúst 2013 var tilkynnt að stórt nýtt áfangastaða heilsulind , Miraval í Natirar, myndi opna á 90 hektara sögulegu búi í New Jersey árið 2015, innan við klukkutíma frá New York City. Hugmyndin var að koma með Miraval Resort & Spa upplifunina í Tucson frægur við austurströndina. Allt hljómaði eins og gert samningur. En Miraval í Natirar virtist aldrei og mun aldrei.
Hvað gerðist? Eins og þeir segja í Hollywood, "fóru þeir í aðra átt." Árið síðar, í júní 2014, gerði Steve Case of Revolution Places sér samkomulag um sameiginlega eigu Miraval með KSL Capital Partners, einkahlutafyrirtæki sem sérhæfir sig í ferðastarfsemi og tómstundastarfsemi með sterka vaxtarmöguleika.
Í desember 2016 keypti Miraval Group Travaasa Austin, sem tilkynnti áætlanir um að endurbæta hana sem Miraval en halda áfram að bragðast við Texas. Þá sneri það um mánuði síðar og seldi Travaasa Austin sem hluta af sölu 215.000.000 $ á Miraval Resort & Spa í Tucson og Miraval, Life in Balance vörumerki til Hyatt Hotels Corporation.
Hyatt tilkynnti einnig að það muni fjárfesta um 160 milljónir Bandaríkjadala á næstu árum til að endurbæta bæði Miraval og Travaasa Austin og kaupa og endurbæta Cranwell Spa & Golf Resort í Lenox, Massachusetts, sem sér um staðsetningu í norðausturhluta.
"Við vitum að vellíðan er svæði sem er að verða sífellt mikilvægari fyrir gesti okkar og við deilum Miraval við að vellíðan sé meira en hæfni og næring - það er lífsstíll," sagði Mark Hoplamazian, forseti og framkvæmdastjóri Hyatt Hotels Corporation. Miraval til Hyatt fjölskyldunnar skapar frábært tækifæri til að auka Miraval vörumerkisþenslu og byggja upp meiri dýpt þekkingar í vellíðan og hugarfari. "
Hyatt hefur verið að þróa heildrænni heilsu og vellíðan aðferðir á undanförnum árum. Frá árinu 2014 hefur Hyatt kokkar um allan heim verið meistari "Food. Thoughtfully Sourced, Carefully Served", forrit sem inniheldur valmyndir þróast með auga á sjálfbæra heilsu. Þetta felur í sér valkosti eins og grasfætt kjöt, sjálfbær sjávarfang og lífrænt ávextir og grænmeti.
Áætlunin fyrir Miraval í Natirar var að bjóða upp á náinn lúxus hótel reynslu, þar á meðal tólf svítur í sögulegu 1912 höfðingjasalnum og nýjum 56 herbergi væng sem vekur upp Tudor stíl arkitektúr. Konungur Marokkó átti eignina í 20 ár en hann hunsaði hana þar til hann selt það til Somerset County árið 2003. Húsið þurfti mikið verk, svo að Miraval at Natural myndi taka það niður í pinnar fyrir endurnýjun. Það myndi hafa eigin 12 hektara vinnubýli (sem nú veitir Ninety Acres, mjög vel búinn veitingahús í veitingahúsi í sögulegu flutningshúsi eignarinnar á staðnum.) Og það myndi innihalda nýjar þjónustu og forritun sem Miraval í Tucson er þekkt, eins og Spirit Flight og Equine Experience .
KSL bauð Miraval leið til að stækka vörumerkið fljótt án kostnaðar við byggingu, upphaf og markaðssetningu nýrra eigna. Það sparkaði burt nýja stefnu stækkun áætlun með opnun Miraval Life í jafnvægi Spa í fimm stjörnu Monarch Beach Resort, KSL Resort í Dana Point, Kaliforníu. Miraval er með undirskriftarþjónustur, svo sem NÂGA og Shamana-Karma meðferðir; Ayurvedic, orku og líkama endurnýjun helgisiði. Vonin er sú að heimsókn í Monarch Beach muni hvetja gesti til að heimsækja Tucson fyrir alla Miraval upplifunina., Reynslu og kennslustundir í upplifandi fimm stjörnu úrræði.
Stækkunin mun einnig innihalda fullvirka Miraval úrræði á helstu áfangastaðamarkaði.
Það er enn áhætta: að með því að taka Miraval nafnið á nýjum mörkuðum án þess að fullu afhenda reynslu, rugla neytendur og minnka vörumerkið. Deborah Szekely, stofnandi Rancho La Puerta og Golden Door, iðrast að selja Golden Door til fyrirtækis sem lét nafnið á fullt af ótengdum úrræði. Áfangastaður krakkar eru mjög sérstakar staðir og hafa tilhneigingu til að vera ást á ást, ekki besti staðurinn til að fá skjótan aftur. Golden Door er nú aftur í einkaeignum (þó ekki Deborahs). Það er í eigu langa gesta (og milljarðamæringur) sem elskar það fyrir því sem það er og vill aðeins bæta upplifunina.